Autor: Alan, iteye Content-Team
Die Krypto-Szene bevorzugt hässliche Dinge, das ist eigentlich nichts Neues.
Von den Meme-Urgesteinen Pepe und Shib über die verdrehten politischen Memes auf SOL (Jeo Boden, Doland Tremp) bis hin zum weinenden Pferd auf BSC und sogar Niu Lai – all das lässt sich nur schwer mit dem ästhetischen Empfinden im herkömmlichen Sinne vereinbaren.
Aber Aufmerksamkeit hat oft ein Paradoxon: Was die Menschen allgemein mögen, ist oft durch Umgebung und Gewohnheiten langfristig geprägt und hat keinen Moment der Aufmerksamkeits-Explosion; während das, was die Augen mit Hässlichkeit, Skurrilität und Sensationslust herausfordert, oft eine Welle der Aufmerksamkeit auslösen kann.
„Niu Lai“ ist genau ein extremes Beispiel für dieses Paradoxon.
Vor dem 14. August hatte der Film nach neun Tagen Laufzeit insgesamt nur 7.169 Yuan eingespielt; bis zum Mittag des 19. August überstieg das Gesamteinspielergebnis 24,3 Millionen Yuan. Gleichzeitig ist das gleichnamige Meme auf BSC von einer Marktkapitalisierung von einigen zehntausend Dollar auf über 50 Millionen Dollar gestiegen und hat ein neues Allzeithoch erreicht.
Die Web2-Welt ist dafür verantwortlich, Aufmerksamkeit zu erzeugen, und die Kette dafür, Aufmerksamkeit in Preise umzuwandeln. Nur wenn man die beiden Zeitlinien übereinanderlegt, kann man den vollständigen Lebenszyklus von Niu Lai erkennen.
Vollständige Überprüfung des Lebenszyklus des Niu-Lai-Memes
1. Überblick über den Phasenablauf
Phase 1: Bereitstellung (13.08.–14.08.) → Marktkapitalisierung nach Migration 45.000 $
Phase 2: Zündung (14.08.–15.08.) → Marktkapitalisierung 500.000 $
Phase 3: Virale Verbreitung (15.08.–16.08.) → Marktkapitalisierung 25 Millionen $
Phase 4: Netzweite Diskussion (16.08.–18.08.) → Spitzenwert nahe 50 Millionen $
Phase 5: Alpha-Verstärkung (18.08.) → Durchbruch über 50 Millionen $ ATH, danach Rückgang
2. Übersichtstabelle der fünf Phasen
Laut gmgn gab es bei Niu-Lai-Meme relativ wenige bekannte KOLs, die früh kauften; das Spiel konzentrierte sich auf die Zeit nach dem Hype-Ausbruch.
3. Detaillierte Aufschlüsselung der Phasen
1⃣Bereitstellung: Der Hype ist noch nicht da, der Vertrag kommt zuerst
13. August, 11:59 Uhr: Hauptvertrag 0xbeea…7777 wird auf Flap erstellt.
14. August, 16:07 Uhr: Migration abgeschlossen, Marktkapitalisierung ca. 45.100 $.
Externer Zustand: Der Film ist immer noch ein Nischenfilm mit einem Einspielergebnis von unter 10.000 Yuan.
KOLs/Gelder: Noch keine identifizierten KOLs im Spiel, der Fokus auf der Kette liegt weiterhin auf dem Hauptvertrag und der Dev-Identifikation.
„Niu Lai“ startete am 5. August, am ersten Tag gab es 245 Vorstellungen und ein Einspielergebnis von 3.420 Yuan. Bis zum neunten Tag der Aufführung betrug das kumulierte Einspielergebnis nur 7.169 Yuan und die Besucherzahl 236 Personen; die Kinovorstellungen waren auf einstellige Zahlen gesunken. Die externe Aufmerksamkeit kam hauptsächlich vom Kontrast zwischen dem Tuschbild-Plakat und der tatsächlichen Bildqualität des Films, eine großflächige Verbreitung hatte noch nicht stattgefunden.
Der Vertrag des Niu-Lai-Memes entstand jedoch genau in dieser Phase, tatsächlich früher als die heißen Suchbegriffe im chinesischen Internet.
Knotenpunkte auf der Kette in dieser Phase: Erstellung, Migration, Identifizierung des Hauptvertrags, Verifizierung von Dev und zugehörigen Adressen.
2⃣Zündung: Die Diskussion zieht die erste Kaufwelle an
Extern: „Niu Lai Box Office 7352 Yuan ohne Wan“ erreicht die Trendliste der chinesischen sozialen Medien, durch staatliche Medien erhöhte Sichtbarkeit, grobe Bilder, „Mama“ und andere eingängige Dialoge beginnen sich zu verbreiten.
On-Chain: Am 15. August um 00:15 Uhr übersteigt die Marktkapitalisierung erstmals 500.000 US-Dollar.
Aktion: Der Traumreisende yz steigt mit einer Marktkapitalisierung von etwa 450.000 US-Dollar ein und postet 14 Minuten später eine Analyse.
Am 14. August bringt ein kritisches Video die grobe Modellierung und die Clipping-Fehler von „Niu Lai“ aus dem Kinopublikum heraus. „Niu Lai Box Office 7352 Yuan ohne Wan“ steigt daraufhin in die Trendliste. Laut Medienstatistiken gab es an diesem Tag fast 40 Weibo-Trends im Zusammenhang mit dem Film.
Die chinesische staatliche Medien Beijing News fasst die anfängliche Verbreitung als Ausdruck der Unzufriedenheit des Publikums mit der schlechten Produktion zusammen, während The Paper die Schlagzeile „Niu Lai wurde von Netizens veröffentlicht“ verwendet – der Film hatte zuvor kaum Werbung, und das Material nach dem Trend stammt hauptsächlich vom Publikum.
Mit der erhöhten Sichtbarkeit von „Niu Lai“ durch die staatlichen Medien explodiert die Beteiligung an verwandten Themen in den chinesischen sozialen Medien. Kurzvideos auf Douyin, Xiaohongshu, WeChat Channels und anderen Plattformen zeigen die Bilder – das Kalb ruft mit rauer Stimme „Mama“, die Mutterkuh ruft wiederholt „Niu Lai“, das Kalb stolpert, und die Herde wirkt wie kopiert und eingefügt. Screenshots, kritische Texte und Memes beginnen sich in Kurzvideos und sozialen Plattformen zu wiederholen.
Der Preis des On-Chain-Meme Niu Lai steigt parallel. Niu Lai übersteigt am 15. August um 00:15 Uhr erstmals 500.000 US-Dollar. Die markierte Wallet des Traumreisenden yz erwirbt zuerst eine Position, und etwa 14 Minuten später postet das Konto eine Analyse über die niedrigen Einnahmen, die hohe Aufmerksamkeit, die eingängigen Dialoge und den finanziell konnotierten Titel des Films.
Entsprechung in dieser Phase: Verbreitung von Kurzvideos, Ausbruch der Trendliste, Hauptmarkt über 500.000 US-Dollar, erste KOLs steigen ein und rufen zum Kauf auf.
3⃣Virale Verbreitung: KOLs und reale Ereignisse übernehmen
Extern: Die Tageseinnahmen steigen auf 484.000 Yuan, die Vorstellungen erhöhen sich von 21 auf 359; Fan-Kreationen wie das „Niu“-Zeichen bei der Sitzplatzwahl und steigende K-Linien erscheinen.
On-Chain: Am 15. August um 19:00 Uhr übersteigt der Wert 5 Millionen US-Dollar; am 16. August um 03:15 Uhr übersteigt er 20 Millionen US-Dollar.
Kapital: Die Kapitaleinsätze der KOLs steigen von kleinen Testbeträgen von ein paar hundert Dollar auf mehrere tausend oder zehntausend Dollar.
Am 15. August beginnen Zuschauer, Tickets zu kaufen, um „mit eigenen Augen zu sehen, wie absurd es ist“. Die Tageseinnahmen steigen auf 484.000 Yuan, ein Anstieg von über 6000 % gegenüber zuvor; die Vorstellungen erhöhen sich von 21 auf 359. Auch die Kinos wechseln von der Übernahme des Verkehrs zur Teilnahme an der Verbreitung: In Guangzhou trägt ein Kinomanager ein Kuhkostüm zur Eröffnung, in Hangzhou verkleiden sich Mitarbeiter als Stierkämpfer und lassen das Publikum „Niu Lai“ rufen. Das kollektive Meckern, Lachen und der Applaus im Kinosaal werden als Reaktionsvideos aufgenommen. Das Anschauen des Films wird vom Konsum von Inhalten zum Offline-Teambuilding, und die Kinoumgebung selbst wird zur neuen Inhaltsquelle.
Die Sitzplatzauswahl in Ticket-Apps wird zu einer weiteren Art von Fan-Kreation. Da „Niu Lai“ von Natur aus mit dem „Bullenmarkt“ und dem Anstieg der Finanzmärkte harmoniert, kaufen einige A-Aktien-Anleger Kinokarten für „Niu Lai“, um im Kino das Zeichen „Niu“, steigende K-Linien und Unterstützungsmuster zu bilden, und posten dann Screenshots auf Xiaohongshu, Weibo und Kurzvideoplattformen. Jede neue Vorstellung, jeder Meilenstein an den Kinokassen und jede Aktion des Kinos erzeugt neues Verbreitungsmaterial.
Die On-Chain-Daten überschreiten im gleichen Zeitraum zwei Meilensteine: Am 15. August um 19:00 Uhr wird erstmals die Marke von 5 Millionen US-Dollar erreicht, und am 16. August um 03:15 Uhr die Marke von 20 Millionen US-Dollar.
Aus den identifizierten Wallets geht hervor, dass das Einstiegskapital von Smart Money mit der Marktkapitalisierung steigt: In der Frühphase sind es oft nur ein paar hundert Dollar, in der Phase von 5 bis 20 Millionen Dollar steigt es auf mehrere tausend bis zehntausend Dollar.
Entsprechung in dieser Phase: Umkehrung von Einspielergebnis und Spielzeiten, Marktkapitalisierung über 5 und 25 Millionen Dollar, KOL-Übernahme im mittleren bis späten Abschnitt.
4⃣Diskussion im gesamten Netzwerk: Der Preis beginnt, Aufmerksamkeit zu erzeugen
Extern: Die A-Aktie Luoniushan erreicht das Tageslimit, die "Niu-Familie" kommt in die Hotlists; Zweitkreationen von Marken wie "Mi Lai" und "Xue Lai" erscheinen.
On-Chain: Die Marktkapitalisierung steigt von 25 Millionen Dollar auf fast 50 Millionen Dollar.
KOL/Verbreitung: In dieser Phase ziehen die Gewinne, Kursanstiegs- und Handelsvolumen-Screenshots der frühen KOLs neue Käufer an (FOMO).
Am 17. August, dem ersten A-Aktien-Handelstag nach dem Erfolg des Films, erreichte Luoniushan das Tageslimit, Jinniu Chemical berührte zeitweise das Limit, Tongniu Information stieg intraday um etwa 8 %, und Bull Group stieg um über 2 %. In der Beliebtheitsliste einzelner Aktien von Tonghuashun stand Jinniu Chemical auf Platz 1, Bull Group und Tongniu Information in den Top 5. Diese Unternehmen haben keine geschäftliche Beziehung zum Film; der Markt handelt nur das "Niu" im Namen.
Bis zum Mittag des 18. August hatte das Einspielergebnis von "Niu Lai" insgesamt über 18 Millionen Yuan überschritten und war in die Top 10 der chinesischen Animationsfilme 2026 aufgestiegen. Die ursprünglich von "Qualitätskontroversen" dominierte Social-Media-Nachricht wurde von Finanzmedien in Berichte über Einspielergebnissteigerungen, Spielzeitenwachstum und Marktheizung umgeschrieben.
Auch große Marken begannen, das Satzmuster zu übernehmen: Tmall Supermarket änderte es zu "Mi Lai", Mixue Bingcheng zu "Xue Lai", Miniso zu "Ming Lai". "Niu Lai" wurde von einem Filmtitel zu einer Vorlage, bei der das erste Zeichen austauschbar ist.
On-Chain befindet sich nun in einer Phase des Tauziehens, nicht in einem linearen Anstieg. Da am Wochenende die Nachricht aufkam, dass die chinesischen Kinoketten "Niu Lai" vollständig boykottieren würden, fiel die Marktkapitalisierung des Niu-Lai-Meme zeitweise von etwa 29 Millionen Dollar auf etwa 10 Millionen Dollar, erholte sich dann aber V-förmig; das 24-Stunden-Handelsvolumen erreichte zeitweise etwa 37,6 Millionen Dollar. Bis zum 17.–18. August, als die Kinos normal spielten und die Diskussion weiterging, näherte sich das Intraday-Hoch fast 50 Millionen Dollar.
Preis, KOL-Gewinne und Handelsvolumen-Screenshots flossen anschließend in die sozialen Medien zurück und bildeten eine vollständige, geschlossene Meme-Verbreitungskette:
Externes Ereignis → Hauptmarkt-Kaufdruck → KOL- und Preisbestätigung → Gewinn- und Anstiegs-Screenshots → neue Aufmerksamkeit → (zyklischer Rückfluss) Hauptmarkt-Kaufdruck
Entsprechung in dieser Phase: Einspielergebnis im zweistelligen Millionenbereich, A-Aktien und Marken übernehmen, Marktkapitalisierung nach tiefem Rückgang auf 50 Millionen Dollar.
5⃣Binance Alpha: ATH und Verkauf des Spitzenreiters gleichzeitig
Plattform-Katalysator: Am Nachmittag des 18. August wurde Niu Lai offiziell in die Binance-Alpha-Anzeige- und Handelsplattform aufgenommen.
Preis: Die Marktkapitalisierung von Niu Lai überschritt kurzfristig 50 Millionen Dollar und erreichte ein neues ATH; aber bis etwa 17:50 Uhr war die Marktkapitalisierung des Hauptliquiditätspools auf etwa 37,3 Millionen Dollar zurückgegangen.
Chips: Die profitabelste Adresse Qwerty@Quanterty verkaufte während des Preisanstiegsfensters kontinuierlich, behielt aber mehr als die Hälfte ihrer Position.
Das On-Chain-Verhalten der Top-Adresse Qwerty von Niu Lai lässt sich in drei Zahlengruppen zusammenfassen:
Entsprechung in dieser Phase: Zentralisierter Einstieg erweitert die Reichweite, Preis erreicht neues ATH, profitabler Spitzenreiter verteilt gleichzeitig, Niu Lai wechselt von der Aufmerksamkeitsausweitung in die Hochphasen-Umschichtung.
