Автор: Алан, команда контента iteye
Криптосообщество предпочитает уродливые вещи — это не новость.
От ветеранов мемов Pepe и Shib до искажённых политических мемов на SOL (Jeo Boden, Doland Tremp) и даже плачущей лошади на BSC или «Прихода быка» — всё это трудно связать с ортодоксальной эстетикой.
Но внимание часто парадоксально: то, что люди обычно любят, часто формируется окружающей средой и привычками, и не имеет момента взрыва внимания; а то, что бьёт по глазам уродством, причудливостью и экзотикой, часто вызывает шквал внимания.
«Приход быка» — это крайний пример этого парадокса.
До 14 августа его кассовые сборы за девять дней проката составили всего 7169 юаней; к полудню 19 августа общие сборы превысили 24,3 миллиона юаней. В то же время одноимённый мем на BSC вырос с рыночной капитализации в несколько десятков тысяч долларов до более чем 50 миллионов долларов, обновив исторический максимум.
Мир Web2 отвечает за создание внимания, а цепочка — за превращение внимания в цену. Только наложив две временные линии друг на друга, можно увидеть полный жизненный цикл «Прихода быка».
Полный обзор жизненного цикла мема «Приход быка»
1. Обзор этапов
Этап 1: Развёртывание (13.08—14.08) → Рыночная капитализация после миграции $45 000
Этап 2: Взрыв (14.08—15.08) → Рыночная капитализация $500 000
Этап 3: Вирусное распространение (15.08—16.08) → Рыночная капитализация $25 млн
Этап 4: Всеобщее обсуждение (16.08—18.08) → Пик около $50 млн
Этап 5: Усиление альфы (18.08) → Прорыв $50 млн ATH, затем откат
2. Таблица обзора пяти этапов
Согласно gmgn, среди известных KOL, купивших мем «Приход быка» на раннем этапе, относительно немного; борьба сосредоточена после всплеска популярности.
3. Глубокий разбор этапов
1⃣Развёртывание: хайп ещё не пришёл, контракт уже здесь
13 августа, 11:59: Основной контракт 0xbeea…7777 создан на Flap.
14 августа, 16:07: Завершена миграция, рыночная капитализация около $45,1 тыс.
Внешнее состояние: Фильм всё ещё малоизвестный, сборы менее 10 000 юаней.
KOL/Средства: Пока нет идентифицированных KOL, на цепочке основное внимание уделяется основному контракту и идентификации Dev.
«Приход быка» вышел в прокат 5 августа, в первый день было 245 сеансов, сборы составили 3420 юаней. К девятому дню проката общие сборы составили всего 7169 юаней, количество зрителей — 236 человек, количество сеансов в кинотеатрах снизилось до однозначных чисел. Внешнее внимание в основном было вызвано контрастом между плакатом в стиле тушь и качеством самого фильма, массового распространения ещё не было.
Контракт мема «Приход быка» появился именно на этом этапе, фактически раньше, чем хайп в китайском интернете.
Ключевые моменты на этом этапе: создание, миграция, идентификация основного контракта, проверка Dev и связанных адресов.
2⃣Взрыв: обсуждение привлекает первую волну покупок
Внешний: «Кассовые сборы „Нюлай“ 7352 юаня, без десятков тысяч» попало в тренды китайских соцсетей, благодаря официальным СМИ повысилась узнаваемость, грубая картинка, такие запоминающиеся фразы, как «мама», начали распространяться.
На блокчейне: 15 августа в 00:15 рыночная капитализация впервые превысила 500 тысяч долларов.
Действия: «Странник грёз yz» вошёл при капитализации около 450 тысяч долларов, через 14 минут опубликовал пост с анализом.
14 августа видео с критикой вывело грубую модель и сквозные кадры «Нюлая» за пределы круга зрителей. «Кассовые сборы „Нюлай“ 7352 юаня, без десятков тысяч» затем попало в горячие темы. По данным СМИ, в тот день с фильмом было связано около 40 горячих тем в Weibo.
Китайское официальное СМИ «Синьцзин бао» обобщило первоначальное распространение как выплеск недовольства зрителей халтурой, а «Пэнпай синьвэнь» использовало заголовок «„Нюлай“ был выпущен пользователями сети» — у фильма почти не было предварительного продвижения, материалы после горячей темы в основном исходили от зрителей.
С повышением узнаваемости «Нюлая» официальными СМИ участие в связанных темах в китайских соцсетях начало взрываться. Короткие видео на Douyin, Xiaohongshu, WeChat Video и других платформах отвечали за показ картинки — телёнок грубым голосом кричит «мама», корова-мать повторяет «Нюлай», телёнок спотыкается, а также стадо коров, скопированное и вставленное. Фрагменты с экрана, тексты с критикой и мемы начали повторяться в коротких видео и соцсетях.
Цена мема «Нюлай» на блокчейне росла параллельно. «Нюлай» впервые превысил 500 тысяч долларов 15 августа в 00:15. Кошелёк с меткой «Странник грёз yz» сначала получил позицию, и только через примерно 14 минут аккаунт опубликовал пост с анализом низких кассовых сборов фильма, высокой обсуждаемости, запоминающихся фраз и финансового названия.
Соответствие на этом этапе: распространение коротких видео, взрыв горячих тем, основной пул превысил 500 тысяч долларов, первые KOL вошли и начали продвигать.
3⃣Вирусное распространение: KOL и реальные события接力
Внешний: дневные кассовые сборы выросли до 484 тысяч юаней, количество сеансов увеличилось с 21 до 359; появились такие фанатские творения, как выбор места в форме иероглифа «бык», восходящие свечи на графике.
На блокчейне: 15 августа в 19:00 превысил 5 миллионов долларов; 16 августа в 03:15 превысил 20 миллионов долларов.
Капитал: капитал KOL вырос с небольших пробных сумм в несколько сотен долларов до тысяч и десятков тысяч долларов.
15 августа зрители начали покупать билеты, чтобы «своими глазами увидеть, насколько это абсурдно». Дневные кассовые сборы выросли до 484 тысяч юаней, что более чем на 6000% больше, чем ранее; количество сеансов увеличилось с 21 до 359. Кинотеатры также перешли от приёма потока к участию в распространении: в Гуанчжоу менеджер кинотеатра вышел в костюме быка, в Ханчжоу сотрудники нарядились тореадорами, призывая зрителей кричать «Нюлай». Коллективные насмешки, смех и аплодисменты в зале также снимались в видео-реакции. Просмотр фильма превратился из потребления контента в офлайн-тимбилдинг, а сам зал кинотеатра стал новым источником контента.
Схема выбора мест в приложении для покупки билетов стала ещё одним видом фанатского творчества. Поскольку «Нюлай» естественно сочетается с «бычьим» рынком и ростом на финансовых рынках, некоторые акционеры A-акций покупали билеты на «Нюлай», чтобы выстроить в зале иероглиф «бык», восходящие свечи и узоры поддержки, а затем отправляли скриншоты обратно в Xiaohongshu, Weibo и на платформы коротких видео. Каждое новое добавление сеансов, веха кассовых сборов и активности кинотеатров создавали новые материалы для распространения.
На блокчейне в тот же период были пройдены два рубежа: 15 августа в 19:00 впервые превышен 5 миллионов долларов, 16 августа в 03:15 впервые превышен 20 миллионов долларов.
Судя по идентифицированным кошелькам, первоначальный капитал умных денег увеличивался с ростом рыночной капитализации: на ранних этапах это были в основном сотни долларов, а на этапе 5–20 миллионов долларов он вырос до тысяч и даже десятков тысяч долларов.
Соответствие на данном этапе: разворот кассовых сборов и количества сеансов, прорыв рыночной капитализации в 5 и 25 миллионов долларов, эстафета KOL в средней и поздней части.
4⃣Всеобщее обсуждение в сети: цена начинает создавать внимание
Внешнее: акции A-рынка Luoniushan выросли до предела, «бычьи» названия попали в горячие списки; появились вторичные творения брендов, такие как «Mi Lai» и «Xue Lai».
На блокчейне: рыночная капитализация выросла с $25 миллионов до почти $50 миллионов.
KOL/распространение: на этом этапе скриншоты прибыли, списков роста и объемов торгов от ранних KOL вызывали обратный FOMO у новых покупателей.
17 августа, в первый торговый день A-рынка после успеха фильма, Luoniushan выросли до предела, Jinniu Chemical一度 коснулись лимита, Tongniu Information выросли на ~8% в течение дня, Gongniu Group выросли более чем на 2%. В рейтинге популярности акций на Tonghuashun Jinniu Chemical заняли первое место, Gongniu Group и Tongniu Information вошли в пятерку. Эти компании не имеют деловых отношений с фильмом, рынок просто торговал «быком» в названии.
А к полудню 18 августа общие кассовые сборы «Ню Лай» превысили 18 миллионов юаней и вошли в десятку лучших в китайском анимационном прокате 2026 года. Первоначально социальные новости, в основном о «спорах о качестве», начали переписываться финансовыми СМИ в рост кассовых сборов, увеличение количества сеансов и рыночный ажиотаж.
Крупные коммерческие бренды также начали использовать этот шаблон: Tmall Supermarket изменил его на «Mi Lai», Mixue Bingcheng на «Xue Lai», Miniso на «Ming Lai». «Ню Лай» превратился из названия фильма в шаблон для распространения, где можно заменить первый иероглиф.
На блокчейне в это время наступила фаза игры, а не линейный рост. Из-за выходных новостей о том, что китайские кинотеатры полностью запретят «Ню Лай», рыночная капитализация мема «Ню Лай»一度 упала с примерно $29 миллионов до примерно $10 миллионов, а затем произошло V-образное восстановление; объем торгов за 24 часа一度 достиг примерно $37,6 миллиона. К 17–18 августа, по мере нормального показа в кинотеатрах и продолжения обсуждений, внутридневной максимум приблизился к $50 миллионам.
Цена, доходы KOL и скриншоты объемов торгов затем вернулись в социальные сети, образуя полную замкнутую цепочку распространения мема:
Внешнее событие → покупки на основном рынке → подтверждение KOL и цены → скриншоты прибыли и роста → новое внимание → (циклический возврат) покупки на основном рынке
Соответствие на данном этапе: кассовые сборы достигают десятков миллионов, эстафета A-рынка и брендов, глубокая коррекция капитализации, затем рывок к $50 миллионам.
5⃣Binance Alpha: ATH и распродажа лидера одновременно
Платформенный катализатор: днем 18 августа «Ню Лай» официально вошел в витрину и торговый вход Binance Alpha.
Цена: краткосрочная рыночная капитализация «Ню Лай» превысила $50 миллионов и обновила ATH; но к примерно 17:50 рыночная капитализация основного пула ликвидности вернулась к примерно $37,3 миллиона.
Монеты: адрес лидера по прибыли Qwerty@Quanterty последовательно продавал в окне роста цены, но сохранил более половины позиции.
Ончейн-поведение адреса лидера «Ню Лай» Qwerty можно разбить на три группы цифр:
Соответствие на данном этапе: централизованный вход расширяет доступность, цена обновляет ATH, лидер по прибыли одновременно распределяет, «Ню Лай» переходит из фазы расширения внимания в фазу высокой ротации.
