Autor: Alan, zespół treści iteye
Świat kryptowalut uwielbia brzydkie rzeczy, co nie jest niczym nowym.
Od weteranów memów, takich jak Pepe i Shib, przez pokręcone polityczne memy na SOL (Jeo Boden, Doland Tremp), aż po płaczącego konia na BSC i nawet "Niu Lai" – wszystkie trudno powiązać z konwencjonalnym poczuciem estetyki.
Ale uwaga często bywa paradoksalna: to, co ludzie powszechnie lubią, jest zwykle kształtowane przez środowisko i nawyki przez długi czas, bez momentu eksplozji uwagi; natomiast to, co uderza w oczy brzydotą, dziwacznością i sensacją, często wywołuje falę zainteresowania.
„Niu Lai" jest skrajnym przykładem tego paradoksu.
Przed 14 sierpnia, po dziewięciu dniach od premiery, łączny dochód z biletów wyniósł zaledwie 7169 juanów; do południa 19 sierpnia łączny dochód przekroczył 24,3 miliona juanów. W tym samym czasie mem o tej samej nazwie na BSC wzrósł z kilkudziesięciu tysięcy dolarów kapitalizacji do ponad 50 milionów dolarów, ustanawiając nowy historyczny rekord.
Świat Web2 odpowiada za tworzenie uwagi, a łańcuch za przekształcanie uwagi w cenę. Dopiero zestawiając obie osie czasu, można zobaczyć pełny cykl życia Niu Lai.
Pełny przegląd cyklu życia mema Niu Lai
1. Przegląd etapów
Etap 1: Wdrożenie (13.08–14.08) → kapitalizacja po migracji $45 tys.
Etap 2: Wybuch (14.08–15.08) → kapitalizacja $500 tys.
Etap 3: Wirusowe rozprzestrzenianie (15.08–16.08) → kapitalizacja $25 mln
Etap 4: Ogólnosieciowe dyskusje (16.08–18.08) → szczyt blisko $50 mln
Etap 5: Wzmocnienie Alpha (18.08) → przebicie $50 mln ATH, następnie spadek
2. Tabela przeglądu pięciu etapów
Według gmgn, w memie Niu Lai na wczesnym etapie zakupów uczestniczyło stosunkowo niewielu znanych KOL-ów, a gra koncentrowała się po wybuchu popularności.
3. Szczegółowa analiza etapów
1⃣Wdrożenie: zanim nadeszła gorączka, kontrakt już był
13 sierpnia, 11:59: Główny kontrakt 0xbeea…7777 utworzony na Flap.
14 sierpnia, 16:07: Zakończono migrację, kapitalizacja ok. $45,1 tys.
Stan zewnętrzny: Film wciąż był niszowy, z dochodem poniżej 10 tys. juanów.
KOL/kapitał: Brak zidentyfikowanych KOL-ów na wejściu, główny nacisk na łańcuchu to identyfikacja głównego kontraktu i dewelopera.
„Niu Lai" miał premierę 5 sierpnia, pierwszego dnia 245 seansów, dochód 3420 juanów. Do dziewiątego dnia od premiery łączny dochód wyniósł zaledwie 7169 juanów, liczba widzów 236, a liczba seansów spadła do jednocyfrowej. Zainteresowanie z zewnątrz wynikało głównie z kontrastu między plakatem w stylu tuszu a jakością obrazu w filmie, ale nie doszło jeszcze do masowego rozprzestrzeniania.
Tymczasem kontrakt mema Niu Lai pojawił się właśnie na tym etapie, wcześniej niż trendy w chińskim internecie.
Punkty na łańcuchu na tym etapie: utworzenie, migracja, identyfikacja głównego kontraktu, weryfikacja dewelopera i powiązanych adresów.
2⃣Wybuch: gorące dyskusje przyciągają pierwszą falę kupujących
Zewnętrzne: „Niu Lai box office 7352 juanów bez dziesiątek tysięcy” trafia na gorące tematy chińskich mediów społecznościowych, a dzięki zwiększonej ekspozycji w oficjalnych mediach, surowe kadry, chwytliwe kwestie typu „mama” zaczynają się rozprzestrzeniać.
Na łańcuchu: 15 sierpnia o 00:15 kapitalizacja rynkowa po raz pierwszy przekracza 500 tysięcy dolarów.
Działania: Podróżnik snów yz wchodzi z kapitalizacją około 450 tysięcy dolarów, a 14 minut później publikuje analizę.
14 sierpnia filmik z krytyką wyprowadza surową grafikę i przebijające się kadry „Niu Lai” poza krąg kinowy. „Niu Lai box office 7352 juanów bez dziesiątek tysięcy” trafia następnie na gorące tematy. Według statystyk medialnych, tego dnia na Weibo było blisko 40 gorących tematów związanych z filmem.
Chińskie oficjalne media, Beijing News, opisują początkową propagację jako uwolnienie niezadowolenia widzów z powodu niechlujnej produkcji, podczas gdy The Paper używa tytułu „Niu Lai został wydany przez internautów” – film wcześniej prawie nie miał promocji, a materiały po gorącym temacie pochodzą głównie od widzów.
Wraz ze wzrostem ekspozycji „Niu Lai” w oficjalnych mediach, udział w powiązanych tematach w chińskich mediach społecznościowych zaczyna eksplodować. Na Douyin, Xiaohongshu, WeChat Video i innych platformach krótkie filmy pokazują sceny – małe byczki wołają „mama” ochrypłym głosem, mama byczka wielokrotnie woła „Niu Lai”, małe byczki się przewracają, a także stada bydła jak skopiowane i wklejone. Fragmenty z ekranu, teksty krytyczne i memy zaczynają się powtarzać na platformach wideo i społecznościowych.
Cena mema Niu Lai na łańcuchu rośnie równolegle. Niu Lai po raz pierwszy przekracza 500 tysięcy dolarów 15 sierpnia o 00:15. Portfel z etykietą Podróżnika snów yz najpierw zdobywa pozycję, a około 14 minut później konto publikuje analizę niskiego box office'u filmu, wysokiej popularności, chwytliwych kwestii i sfinansjalizowanego tytułu.
Odpowiedniość tego etapu: rozprzestrzenianie się krótkich filmów, wybuch gorących tematów, główny rynek przekracza 500 tysięcy dolarów, pierwsi KOL wchodzą i wołają.
3⃣Wirusowe rozprzestrzenianie: KOL i prawdziwa historia przejmują pałeczkę
Zewnętrzne: Dzienne box office wzrasta do 484 tysięcy juanów, liczba seansów wzrasta z 21 do 359; pojawiają się fanowskie twory, takie jak znak „byk” przy wyborze miejsc, rosnące świece K-line.
Na łańcuchu: 15 sierpnia o 19:00 przekracza 5 milionów dolarów; 16 sierpnia o 03:15 przekracza 20 milionów dolarów.
Kapitał: Kapitał KOL wzrasta z małych kwot kilkuset dolarów do kilku lub kilkudziesięciu tysięcy dolarów.
15 sierpnia widzowie zaczynają kupować bilety, aby „zobaczyć na własne oczy, jak bardzo to jest niedorzeczne”. Dzienne box office wzrasta do 484 tysięcy juanów, co stanowi wzrost o ponad 6000% w porównaniu z wcześniejszym; liczba seansów wzrasta z 21 do 359. Kina również przechodzą od przyjmowania ruchu do uczestniczenia w propagacji: w Kantonie menedżer kina zakłada kostium byka na otwarcie, w Hangzhou pracownicy przebierają się za matadorów, aby widzowie wołali „Niu Lai”. Zbiorowe narzekania, śmiech i oklaski po seansie są nagrywane jako filmy reakcji. Oglądanie filmu zmienia się z konsumpcji treści w integrację offline, a samo miejsce w kinie staje się nowym źródłem treści.
Mapa wyboru miejsc w aplikacji do kupna biletów staje się kolejnym rodzajem fanowskiego tworu. Ponieważ „Niu Lai” naturalnie pasuje do „byczego” rynku finansowego i wzrostów, niektórzy inwestorzy z rynku akcji A kupują bilety na „Niu Lai”, aby w kinie ułożyć znak „byk”, rosnące świece K-line i wzory wsparcia, a następnie wysyłają zrzuty ekranu z powrotem na Xiaohongshu, Weibo i platformy wideo. Każde nowe dodanie seansów, kamienie milowe box office'u i działania kin generują nowe materiały do propagacji.
Na łańcuchu w tym samym okresie przekracza dwa kamienie milowe: 15 sierpnia o 19:00 po raz pierwszy osiąga 5 milionów dolarów, a 16 sierpnia o 03:15 po raz pierwszy osiąga 20 milionów dolarów.
Z zidentyfikowanych portfeli wynika, że początkowy kapitał mądrych pieniędzy rósł wraz z kapitalizacją rynkową: na wczesnym etapie były to głównie kilkaset dolarów, a w fazie 5–20 mln dolarów wzrósł do kilku tysięcy, a nawet kilkudziesięciu tysięcy dolarów.
Odpowiedniki na tym etapie: odwrócenie box office i liczby seansów, kapitalizacja przekraczająca 5 mln i 25 mln dolarów, w środkowej i końcowej fazie przejęcie przez KOL-ów.
4⃣Gorąca dyskusja w całej sieci: cena zaczyna generować uwagę
Zewnętrznie: akcje A Luoniushan wzrosły o limit, „bydlęce” nazwy trafiły na gorące listy; pojawiły się brandowe przeróbki typu „Milai”, „Xuelai” itp.
Na łańcuchu: kapitalizacja wzrosła z 25 mln dolarów do prawie 50 mln dolarów.
KOL/komunikacja: na tym etapie zyski wcześniejszych KOL-ów, zrzuty ekranu wzrostów i wolumenów przyciągały nowych nabywców w mechanizmie FOMO.
17 sierpnia, w pierwszy dzień handlu akcjami A po sukcesie filmu, Luoniushan wzrósł o limit, Jinniu Huagong chwilowo dotknął limitu, Tongniu Xinxi wzrosła w ciągu dnia o około 8%, a Gongniu Group wzrosła o ponad 2%. Na liście popularności akcji w Tonghuashun Jinniu Huagong zajął pierwsze miejsce, a Gongniu Group i Tongniu Xinxi znalazły się w pierwszej piątce. Firmy te nie mają żadnych powiązań biznesowych z filmem – rynek handlował po prostu słowem „bydlę” w nazwie.
Do południa 18 sierpnia łączny box office filmu „Niu Lai” przekroczył 18 mln juanów i wszedł do pierwszej dziesiątki chińskiego rankingu animacji krajowych w 2026 roku. Początkowo społeczne doniesienia skupiające się na „kontrowersjach jakościowych” zaczęły być przepisywane przez media finansowe na wzrosty box office, wzrost liczby seansów i gorączkę rynkową.
Również duże marki zaczęły wykorzystywać ten wzorzec: Tmall Supermarket przerobił go na „Milai”, Mixue Bingcheng na „Xuelai”, a Miniso na „Minglai”. „Niu Lai” z tytułu filmu stał się szablonem komunikacyjnym, w którym można podmienić pierwszą sylabę.
Na łańcuchu nadszedł okres gry, a nie prostej zwyżki. Ponieważ w weekend pojawiły się informacje, że chińskie kina całkowicie zablokują „Niu Lai”, kapitalizacja memecoina Niu Lai spadła z około 29 mln dolarów do około 10 mln dolarów, po czym nastąpiło odbicie w kształcie litery V; wolumen obrotu w ciągu 24 godzin osiągnął około 37,6 mln dolarów. Do 17–18 sierpnia, gdy kina działały normalnie i dyskusja trwała, szczyt w ciągu dnia zbliżył się do 50 mln dolarów.
Ceny, zyski KOL-ów i zrzuty ekranu wolumenów wróciły następnie do mediów społecznościowych, tworząc kompletną, zamkniętą pętlę komunikacji memów:
Wydarzenie zewnętrzne → zakupy na głównym rynku → potwierdzenie przez KOL-ów i cenę → zrzuty ekranu zysków i wzrostów → nowa uwaga → (pętla) zakupy na głównym rynku
Odpowiedniki na tym etapie: box office wchodzi na poziom dziesiątek milionów, akcje A i marki przejmują pałeczkę, kapitalizacja po głębokiej korekcie pędzi w kierunku 50 mln dolarów.
5⃣Binance Alpha: ATH i wyprzedaż lidera rankingu jednocześnie
Katalizator platformy: 18 sierpnia po południu Niu Lai oficjalnie wszedł do sekcji prezentacji i handlu Binance Alpha.
Cena: krótkoterminowa kapitalizacja Niu Lai przekroczyła 50 mln dolarów i ustanowiła nowe ATH; jednak do około 17:50 kapitalizacja głównej puli płynności wróciła do około 37,3 mln dolarów.
Tokeny: adres lidera rankingu zysków Qwerty@Quanterty sprzedawał w oknie wzrostu ceny, ale nadal utrzymywał ponad połowę pozycji.
Zachowanie na łańcuchu adresu Qwerty, lidera rankingu Niu Lai, można podsumować trzema zestawami liczb:
Odpowiedniki na tym etapie: scentralizowane wejście zwiększa dostępność, cena odnawia ATH, lider rankingu zysków jednocześnie dystrybuuje, Niu Lai przechodzi z fazy ekspansji uwagi do fazy wysokiej rotacji.
